2025年6月4日，艺术学院举办了“设计•思辨—东电艺术学院2025设计学研究生系列学术报告（第67期）”。报告由副院长路鹏博士担任学术主持，2023级学术型研究生刘亚男同学以《莫里斯符号学视角下的品牌形象设计研究》为题进行了学术报告。

本次汇报从视觉传达设计的角度，深入探讨了莫里斯符号学理论在品牌设计中的应用。研究开篇先介绍了符号学的基本概念及其发展历程，明确指出莫里斯符号学继承了皮尔士的理论，并在此基础上开创性地提出语形学、语义学和语用学的三分法，为跨学科研究构建起动态、全面的理论框架。在理论阐述环节，PPT 对莫里斯符号学的三个分支进行了详细阐释：语形学聚焦符号之间的关系；语义学着重关注符号与所指物之间的联系；语用学则深入探讨符号与解释者之间的互动。这些理论为品牌设计提供了坚实的方法论支撑。在应用分析部分，研究分别从语形学、语义学和语用学三个维度剖析品牌设计的特性。在语形学视角下，品牌设计通过整合标志、色彩、字体和视觉延伸符号，寻求视觉表现的最优方案；在语义学视角下，品牌设计需紧密结合语境和心理预期，灵活运用比喻、借代、比拟等修辞手法，增强信息传达的有效性；在语用学视角下，品牌设计借助象征符号，深入解读受众心理，构建品牌认同感，通过超越消费者心理预期，强化情感联结。最后，研究总结了莫里斯符号学对品牌设计的重要指导意义，强调其能够助力企业在市场竞争中更精准地传达品牌理念，提升品牌竞争力。符号化的品牌设计不仅能够刺激消费者的记忆感知，还能依托动态语境强化信息传递，从而在消费者心中塑造深刻的品牌形象。

本次报告会从视觉传达设计的角度进行学科理论的探讨与创新实践应用，拓展了同学们的设计视野，激发了同学们的学术研究热情。

来源：肖柏琳

初审：路鹏

复审：付钰涵

终审：刘畅