2025年9月10日，艺术学院举办了“设计•思辨—东电艺术学院2025设计学研究生系列学术报告（第70期）”。报告由肖柏琳担任学术主持，2023级学术型研究生周生标、张纪英进行了《浅析“志怪”与“动画”》《数字化时代老字号品牌的创新策略研究》两场学术报告。

周生标报告的核心内容聚焦“志怪”与“动画”两大主题，深入剖析二者融合的独特价值与发展路径。志怪题材小说作为中国文学史上极具生命力的重要分支，自魏晋南北朝的《搜神记》发轫，历经唐宋传奇、明清《聊斋志异》《西游记》等经典作品的沉淀，早已形成了独树一帜的文化脉络。其魅力不仅在于故事中光怪陆离的妖灵精怪、神秘莫测的幽冥世界，更在于以“诡谲”的外壳包裹对人性善恶的探讨、对社会现实的隐喻，以及对未知世界的浪漫想象——那些跨越人鬼殊途的情感羁绊、突破常理的奇幻设定，既满足了读者对新奇体验的探索欲，又能引发人们对生命、道德与秩序的深层思考，因此即便跨越千年，依然能凭借强大的文化穿透力吸引着不同时代的读者。

而动画这一现代媒介的介入，无疑为志怪题材的传承与创新注入了前所未有的活力，真正实现了“为经典插上翅膀”。相较于文字的抽象描述，动画凭借动态画面、色彩美学、声音设计与镜头语言的综合优势，能够将志怪故事中难以用文字具象化的奇幻场景生动呈现出来。同时，动画的受众覆盖全年龄段，既能通过改编让青少年群体感受传统文化的魅力，也能借助精良的制作与深刻的内核，吸引成年观众关注，拓宽了志怪题材的传播边界。

活动现场：

张纪英同学这次汇报的核心内容是如何借数字化手段优化品牌传播，助力老字号品牌在当下市场中破局发展。通过系统梳理，清晰呈现老字号品牌的现状与面临的核心危机，点明部分老字号因依赖传统模式，在数字时代面临用户触达难、品牌认知弱等问题。随后，重点展示研究整理的成功老字号创新策略实践，具体包括：借助抖音、微信等数字平台搭建品牌社交阵地，增强用户互动；以短视频、图文等创新形式讲好品牌故事，传递文化底蕴；通过跨界合作打破圈层，拓宽传播渠道；在传承文化内核基础上融入现代元素，重塑品牌新形象。期望这些内容能帮助企业精准发现自身数字化转型中的问题，提供可落地的解决方案，助力老字号适应市场需求，实现商业可持续发展。

活动现场：

本次报告会分别从数字媒体艺术、视觉传达设计两个角度进行学科理论的探讨与创新实践应用分析，拓展了同学们的设计视野，激发了同学们的学术研究热情。

来源：肖柏琳

初审：付钰涵

复审：路 鹏

终审：钟 莉